Miten voit saada palstatilaa aiheellesi
1. Yksinkertaista viestisi rohkeasti. Konkretisoi ja kerro mikä on asian ydin.
2. Mediakentän tuntemus on valttia! Poimi oikeat toimittajakontaktit, sillä oikeilla vastaanottajilla on enemmän merkitystä kuin niiden määrällä.
3. Myy aiheesi toimittajalle esimerkiksi lyhyellä ja erottuvalla sähköpostiviestillä, jossa herätät kiinnostuksen. Konkreettinen ja ymmärrettävä viesti saa paremmin huomiota kuin ympäripyöreä teknologiajargon, konsulttilatina tai innovaatiokorulauseet.
4. On hyödyllistä soittaa hetken päästä viestin lähettämisestä toimittajalle. Varaudu kertomaan lisää ja perustelemaan näkökulmaasi.
5. Tunne toimittajan psyyke ja miten se toimii. Mieti miten myisit asiasi nopeasti asiakkaalle, sillä samalla tavalla monimutkainenkin asia pitäisi pystyä kertomaan tiiviissä paketissa toimittajalle.
6. Pienimuotoiset toimittajille suunnatut tilaisuudet toimivat hyvin, mutta näihin on myös tärkeää saada oikeat ihmiset paikalle.
7. Jos sinulla on viestinnän ammattilaisia käytettävissäsi, kuuntele heidän neuvojaan, miten toimittajan uteliaisuus herätetään. Viestinnän ammattilaisilta saat vinkkejä myös mediakentän, tiedotusvälineiden ja toimittajien tuntemuksessa.
8. Hyvä lehtijuttu syntyy avoimuudesta, sillä vaikeneminen ja salailu voi toimia käänteisesti ja herättää toimittajan kiinnostuksen myös silloin kun sitä ei toivota. Mieti etukäteen ennen haastattelua missä menee luottamuksellisen ja avoimen tiedon välinen raja, jota et voi ylittää.
9. Huomioithan, että jos annat aiheen jollekin toimittajalle yksinoikeudella, niin muut eivät välttämättä halua myöhemminkään kirjoittaa siitä.
10. Toimitus päättää itsenäisesti onko asiassa oman median kannalta kiinnostavaa uutisoitavaa. 10 % toimitukseen tulevasta tiedotepostista on oikeasti merkittävää, joten toimituksen päivittäinen haaste on etsiä neulaa heinäsuovasta.
Kooste: Taija Vento
Kuva: TEKEL / Markku Ojala
Palaa "Innovaatiot mediassa -juttuun"...
